Et de tous les supports de communication, la présentation Powerpoint est un vrai baromètre qui indique en une page la capacité de l’entreprise à gérer la complexité (logo, design de fond, animations, qualité de l’image et de la rédaction, technologie…); elle permet d’analyser en profondeur les valeurs de l’entreprise, le décalage entre l’image transmise et l’image perçue, la maîtrise du design et d’un support technologique dans les cadre d’une prise de parole, son degrè de sophistication et de maturité (ériger la forme au même niveau que le contenu, c’est reconnaître la nécessité de la valeur du respect et de la personnalisation) , sa capacité à imaginer l’avenir, sa compétence et sa cohérence de discours.
Ne vous y trompez pas, ce n’est pas un gadget, c’est un instrument météorologique de premier plan.
Exemples :
Présentation analysée : Assemblée Générale 2008.
Explications : Une charte plus que sommaire qui ne dit rien sur l’entreprise.
Le positionnement du logo dans l’image est une erreur, le logo doit se trouver
dans la page et de préférence en bas à droite, comme une signature.
Le visuel qui est certes intéressant est repris de la première à la dernière page.
Lors d’une présentation majeure, le minimum est de concevoir des “images concept”
qui varient à chaque chapitre ou “idée clé”, par respect pour le public.
Le plus criant sur cette page bien sûr, ce sont les encadrés blancs sur fonds gris
qui dénotent un vrai déficit esthétique et un manque de cohérence.
Présentation analysée : Assemblée Générale 2008
Explications : Une charte électronique assez peu maîtrisée. Il n’y a pas de cadre
fédérant la page, pour mettre en valeur la force du logo. Le visuel de fond est
très peu valorisant pour la marque, comme le sont en général les fonds de couleur
“délavés”. Si c’est l’option retenu lors de la conception, il est préférable de le griser pour améliorer
le contraste. Les éléments graphiques de la page sont pauvres et archaïques :
flèches powerpoint des années 1990, typo bâton, bibendum servi dans toutes les
positions et à toutes les pages, ce qui finit par lasser le public.
Devant ses actionnaires, l’entreprise devrait au contraire soigner énormément
sa présentation pour démontrer visuellement toute l’étendue de son talent…
pour Michelin, nous pouvons que réver mieux lors de l’AG 2009.
Présentation analysée : Assemblée Générale 2008
Explications : une charte électronique doit visuellement faire comprendre les valeurs
de l’entreprise; une ou plusieurs, peu importe, l’essentiel étant de le faire avec rigueur
et maîtrise, sans succomber aux effets de mode. En la matière, LVMH impose une logique
de lecture simple et efficace, sans artifice…sa position de leader pourrait nous emmener
néanmoins, eu égard à son univers, sur des arborescences de présentations plus
visuelles encore…peut-être pour la prochaine AG ?
